比賽勝負已見分曉，但S10作為今年全球范圍內體育賽事的“獨苗”，值得討論的東西遠不止于賽場內的成王敗寇。

2003年11月，國家體育總局將電子競技列為正式體育項目之一。17年后的今天，電競是否應該被看作體育仍是業內被討論的焦點問題。

有人認為電競已經可以自立門戶，不必考慮入奧，搞一個“電奧會”就挺好；有人則一直致力于推動電競的體育化發展，試圖讓電競沿著傳統體育發展的成功道路走下去。縱觀近幾年電競產業的爆發之路，電競“體育化”勢在必行。

傳統體育擁抱電競

世界范圍內，頂級職業聯賽布局電競領域屢見不鮮——F1、MLB、NBA、西甲、德甲等均有自己的電競賽事體系，在各個頂級聯賽對外宣布的官方稿件中，都能找到類似“我們希望通過電競吸引年輕人的目光。”

舉個例子，MLB的平均觀賽年齡已經來到了50歲以上。這對于一個存在100多年的賽事品牌足夠引起恐慌。MLB不該只是年輕人眼中的潮牌代表，也應該維護好他們的根基——賽事影響力。

電競，成了他們的最佳選擇之一。去年2月，MLB總裁便表示聯盟將優先考慮電競相關業務的布局，而到了去年7月，MLB落地中國電競聯賽，打造了MLB China eSports League，旨在通過電競賽事的運營，進一步提升其品牌影響力。

頂級體育聯盟的選擇自然也會影響到身在其中的俱樂部的決策。不管是北美四大聯盟還是歐洲五大聯賽，投資電競領域的職業運動員、教練和俱樂部老板層出不窮，甚至出現了像巴黎圣日爾曼這種在電競領域下重注的足壇豪門。

NBA名宿“魔術師”約翰遜，是一名堅定“加碼”電競產業的投資者代表，他曾多次公開表示：“我認為體育明星正在開始了解電競的價值，電競備受下一代體育迷關注，而超過一半的電子競技觀眾年齡介于21至35歲之間，27％的觀眾介于10至20歲之間。隨著這些粉絲的老化和新粉絲的進入，這個粉絲群體還將繼續增長。收入潛力對任何投資者都極具吸引力。”

2020年，“黑天鵝”新冠病毒肆虐全球，由于和抗擊疫情的要求背道而馳，傳統體育賽事一度陷入停擺。但這也讓電競這一“新型體育項目”得到了更多人的重視。

以德甲為例，它在疫情期間打造了“德甲線上挑戰”。據德甲電競聯賽主席Joerg介紹，該電競賽事在體育停擺的時候，平均每周有200萬以上的觀眾——電競成了為傳統體育保溫的重要手段。

當傳統體育對電競這一體育家庭的“新生兒”示好時，電競也在嘗試著讓自己更加“體育化”。這種趨勢，在2020年英雄聯盟全球總決賽上體現得尤為明顯。

S10：電競“體育化”的絕佳范本

一般來說，大型體育賽事是一場賽場內外的狂歡，其產業鏈完整，影響力廣泛。電競賽事，也開始朝著這一方向發展、進化。

電競是脫胎于游戲的市場推廣手段，但目前已經幾乎從廠商絕對主導的階段進化到了自成一套生態體系。廠商推出游戲后，電競賽事有參與者、有監管者、有內容制作者、也有內容接收者，產業鏈條明晰且完整。

具體到《英雄聯盟》，它已經變成和足球籃球等傳統體育項目一樣的，在世界范圍內廣受歡迎的競技項目，圍繞英雄聯盟賽事產生的版權、贊助、營銷、場館運營等產業鏈各環節正在趨于成熟，也正在進行“體育化”的運營。

賽事籌備方面，今年上海市政府和賽事官方工作人員都為賽事順利落地付出良多。不管是推動賽事如期舉行，召集全世界選手提前入滬隔離，還是選址浦東足球場這一頂級體育場館，無不體現著人們對S賽的熱情，這也是S賽體育化的成果之一。

賽事內容直轉播方面，B站拿下英雄聯盟全球總決賽版權，在消息被曝出時被認為是電競領域重視內容版權的濫觴，是電競向傳統體育領域靠攏的一座里程碑。

今年，騰訊體育、騰訊視頻、虎牙、斗魚、企鵝電競等內容平臺也對S10的直轉播頗為重視。騰訊體育在獨家視頻二路流云集了wAwa、米勒、管澤元、記得等知名電競解說，還請到了諸如秦昊、張鶴倫等娛樂明星作為跨界嘉賓，也有趙麗娜、戚昕艤這樣的體育明星，在娛樂性、競技性兩個維度實現了電競內容的“出圈”，進一步擴大了電競的影響力。專業體育平臺的水準，加上體育娛樂結合的經驗，讓騰訊體育在這次S賽獲得了電競用戶的認可。

在電競文化傳播方面，上海市在公共資源的投放讓人驚嘆，地鐵、機場、公交大屏全方位講述電競故事，為S10預熱的同時也完成了又一輪對大眾的科普。峽谷文化廣場的打造，騰訊電競V-station體驗館的落成，都讓線下的上海市民和上海游客感受到了“世界電競之都”的良好氛圍。

騰訊體育的自制節目，《S10霜BUFF》也讓電競文化成功火“出圈”——在著名電競主持人余霜給選手歐成送出LPL出征服并彼此擁抱之后，“余霜歐成擁抱”直接全網刷屏，內容火爆的背后，得益于騰訊體育豐富的大賽報道經驗，也基于對用戶的內容消費習慣的了解。

一時間，LPL出征服的銷量也迅速上升，許多用戶紛紛求購，騰訊體育借此機會讓余霜為用戶送出同款出征服，并借助這一契機拿到了S10英雄聯盟周邊官方合作平臺的身份。

觀賽體驗方面，本屆S10的XR演播廳本就足夠高大上，實現了向體育的先進直轉播技術的靠攏甚至趕超。而在騰訊體育的直播間，除了官方直播技術的呈現，還沿用了騰訊體育直播傳統體育比賽中的“競猜吧大神”等玩法，增強了用戶互動體驗，還能通過預測比賽結果得到LPL出征服等獨家限量禮品。

在線下觀看總決賽消息出現后，騰訊體育還在第一時間舉行了“0元抽S10決賽現場觀賽資格”活動，這一活動同樣在粉絲中引發了轟動，兩席S10決賽現場觀賽資格吸引了14500人參與其中。

總的來看，S10的體育化，與歷屆S賽相比都站上了一個歷史新高度。而這一切的發生來自于社會層面對電競認知的改變。2018年，IG奪冠，雅加達亞運會表演項目讓五星紅旗飄揚在亞運賽場上空，電競為國爭光的屬性第一次被更多中國人看到；去年LPL賽區在S賽取得兩連冠，影響力進一步擴大；今年，央視推出紀錄片《電子競技在中國》——這些都讓大眾對電競有了更深的了解。

這一段漫長的演變之路，也是現在S10能成長為體育化范本的根基。

以史為鑒，電競“體育化”是大勢所趨

今年8月，2020全球電競運動領袖峰會在海南召開。在這一電競行業領袖云集的峰會上， 電競要向傳統體育運營模式和傳統體育產業生態系統的靠攏，是諸多從業者的共識。

首先是賽事端，賽事的創辦和運營更加“體育化”，賽事內容的呈現更加“體育化”，都為電競賽事帶來了積極影響，S10就是一個范例，在此無需贅述。

賽事的呈現場所是場館，對于體育領域來說，場館運營經驗幾乎可以完美移植到電競領域，這也是電競“體育化”的一大方向。

有了場館，電競的主場化運營被提上日程。在一座城擁有自己的主場，跟這座城市和城市里的人產生更深的連接，甚至成為電競圈的“北京國安”“廣州恒大”，成了電競賽事聯盟和俱樂部的追求。例如，LPL主場上座率大多在9成以上，熱門場次的門票甚至能做到幾秒鐘便售罄。

圍繞電競場館，周邊商業基礎設施的搭建又讓電競變成了“數字經濟”的抓手，各地政府對于發展數字經濟的迫切需求，又引發了全國范圍內的電競產業扶持政策如雨后春筍般涌現——為政府發展經濟做貢獻的同時，電競產業也被反哺，形成一個正向循環。

除了政府，今年對體育營銷無從下手的品牌金主們，也看中了電競這一體育賽事“獨苗”，并愿意為之買單。就在SN征戰S10總決賽的前兩天，他們還賣出了最后兩個服裝廣告位。

近年來，電競體育化的趨勢尤為明顯——去年7月，上海首批電競注冊運動員，擁有了和傳統體育運動員一樣的注冊身份；去年年底，國家統計局公布《體育產業統計分類》，電競位列其中，當時即有多名產業分析師指出，效仿傳統體育在賽事運營、人才選拔、配套設施等方面都有所體現，已是電競產業發展的必由之路；今年9月，LPL預告“逐步實施俱樂部及選手財務公平規則”，讓人想起了體育賽事聯盟中的“工資帽”，電競選手也進一步被“體育化”等等。

回溯歷史，電競的“體育化”讓它收獲了官方認可和廣泛的大眾認知，在賽事運營端借鑒了傳統體育的成熟模式，在內容呈現上也吸取了先進經驗。有了傳統體育作為前輩探索，電子競技才能更快找到適合自己的發展路徑。

展望未來，電子競技依舊會朝著更成熟的方向前進，“體育化”，仍會是電競行業發展的大趨勢之一。